在健康消費需求日益增長的當下，營養(yǎng)健康產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展，但普通食品冒充保健食品、藥品虛假宣傳的亂象，不僅導致消費者破財誤治，還破壞市場公平，引發(fā)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。隨著監(jiān)管“鐵拳”出擊、消費者認知提升，這一局面正逐步扭轉(zhuǎn)。

　　PART.01典型案例曝光：1780元“人參皂苷食品”虛假宣傳被立案

　　近日，“高價人參皂苷食品暗示抗癌功效”事件引發(fā)關注，大連市金普新區(qū)市場監(jiān)管局對涉事企業(yè)立案調(diào)查。涉事產(chǎn)品“富力博士人參皂苷Rg3”售價1780元/盒，實為普通固體飲料，卻被包裝成“抗癌神藥”，羅列存疑專利、虛構“中藥一類單體創(chuàng)新藥”資質(zhì)，借AI客服暗示可輔助治療肺癌、肝癌，還捆綁正規(guī)抗癌藥混淆概念，目前產(chǎn)品已下架。

　　此類普通食品冒充“神藥”的案例并非個例：

　　- 4.8萬元的“救命人參膏”：北京四中院曾審理一起案件，一款售價超4.8萬元的“人參膏”，實際只是普通方便食品，商家卻宣稱能“抗惡控瘤、延長晚期患者生命”。最終法院判決商家“退一賠三”。

　　- 私域直播里的“萬能食品”：短視頻、電商平臺中，磷蝦油、神經(jīng)酸等普通食品，常被包裝成“調(diào)節(jié)三高”“預防癡呆”的“神品”。2025年上海“守護消費”鐵拳行動中，某公司通過微信群、私域直播，宣稱所售食品能“降血脂、消肺結(jié)節(jié)、抗癌”，閔行區(qū)市場監(jiān)管局已依法對其處罰。

　　需要特別提醒：

　　這些違規(guī)產(chǎn)品既無保健食品必備的“藍帽子”標志，也無藥品專屬的“國藥準字”批號，完全屬于普通食品范疇，卻虛構藥品資質(zhì)、宣稱治療功效，不僅坑害消費者，還讓合規(guī)經(jīng)營的保健食品行業(yè)和藥品行業(yè)，無辜承受“虛假宣傳”的負面輿論。

　　為整治此類亂象，2025年國家市場監(jiān)督管理總局部署開展“守護消費”鐵拳行動，聯(lián)合多部門聚焦“私域直播”“健康講座”等隱蔽營銷場景，重點打擊虛假宣傳等違法行為。目前行動成效顯著，已于8月23日公布第一批典型案例；其中，上海市2025年上半年共查辦相關案件2182件、移送公安37件，有效震懾了違法主體，為消費者筑牢權益防護網(wǎng)。

　　PART.02避坑指南：三招分清食品、保健食品、藥品！別再被忽悠

　　很多人受騙，是因為分不清“普通食品”“保健食品”“藥品”的區(qū)別，騙子正好鉆了這個空子。面對五花八門的產(chǎn)品，記住“看、聽、問”三招就能識別套路，精準避坑。

　　1. 看標志/批號：買“能保健”的產(chǎn)品先找“藍帽子”及批準文號（查詢路徑：國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)“特殊食品信息查詢”專欄），買“能治病”的產(chǎn)品必查“國藥準字”批號（查詢路徑：國家藥監(jiān)局官網(wǎng)“藥品查詢”板塊）；沒有這兩個標識的普通食品，說啥“治病功效”都是騙錢。

　　2. 聽話術：只要聽到“治療”“抗癌”“降三高”“治結(jié)節(jié)”“延長生命”“包治百病”“等詞，哪怕是AI客服暗示、主播“隱晦提及”、“包裝再精美”，都別信——食品沒這本事，保健食品也只能說批準過的“保健功能”，沒有“國藥準字”的產(chǎn)品更不能宣稱治療。

　　3. 問渠道：優(yōu)先選擇官方旗艦店與連鎖藥店。私域社群、朋友圈代購、健康講座等場景是虛假宣傳高發(fā)地。建議消費者登錄“國家市場監(jiān)管總局特殊食品信息查詢平臺”和國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)查詢真?zhèn)巍?/div>